Los 3 mensajes publicitarios

Mensaje linguistico: en la imagen podemos observar "Cuando disfrutas los imposible, se vuelve posible". "Disfrutando logras más" y la marca de la bebida "powerade".

Mensaje ionico codificado: la imagen quiere darte el mensaje que con la bebida energética "powerade", logras más, tenes más energía y disfrutas tu actividad. Por ejemplo, una meta de un corredor es correr determinados km en una maratón, y con esta bebida podría lograrlo ya que te da energía.

Mensaje ionico no codificado: podemos observar hay un hombre corriendo por una ruta larga, en un día soleado. Y por debajo vemos las 3 botellas de Powerade, y los mensajes "Cuando disfrutas lo imposible se vuelve posible". 

Mensaje linguistico: en grande se ve "tenemos que hablar" por detrás se ven las botellas de cerveza marca 'coronita'. Arriba a la izquierda podemos ver nuevamente el logo de la botella y por debajo "refresca tus momentos". 

Mensaje ionico codificado: con el mensaje "tenemos que hablar" y refresca tus momentos" la imagen publicitaria se está refiriendo a que la cerveza es una acompañante de charlas, encuentros, reuniones (como por ejemplo un mate) podes sentarte a pasar un momento de charla con un amigo y el acompañamiento de la cerveza Coronita, que, como dice la imagen es refrescante y (otro ejemplo) en un día de calor, nada mejor que compartir momentos con una cerveza fresca Coronita. 

Mensaje ionico no codificado: podemos observar a lo lejos de fondo dos personas en un bosque. Como portada de la imagen dos botellas de cerveza y el mensaje "tenemos que hablar". Arriba a la izquierda se ve el logo y por debajo refresca tus momentos. 

Las 4 lógicas en un objeto/consumo

¿Qué es el valor de cada uno de los objetos de consumo?

Valor de uso: esta lógica representa a la utilidad que se le da a cada objeto.
Valor de cambio: esta lógica hace referencia al valor económico dentro del comercio. Cada objeto conlleva un precio en el mercado, equivalente al precio de otros bienes.
Valor de signo: esta lógica hace referencia al valor que la sociedad le implica a ese objeto, es el conjunto de connotaciones, de implicaciones que van asociadas al objeto (no es lo mismo X objeto importado o nacional, de un color u de otro, de un diseño u otro).Valor de símbolo: en este valor se encuentra la carga simbólica que le da cada persona al objeto. No tiene que ver con el precio ni con la equivalencia a otros productos o bienes, sino que es algo sentimental. Este valor puede no darse siempre, ya que en ocasiones, por ejemplo, un lápiz u otro puede darte lo mismo, pero si alguien te lo trajo como obsequio de algún viaje, ya vuelve a ese objeto no intercambiable con ningún otro. 

-EJEMPLOS

Valor de uso: camiseta de Argentina del 2002. Represento de que país soy, la uso por lo general en épocas de partidos o por amor a mi país. Más allá que esté vieja y manchada.

Valor de cambio: esta camiseta ya no se vende más porque los modelos fueron cambiando, si la quisiera cambiar no podría porque hay mejores, de marcas mejores, colores mejores, etc

Valor de signo: con esta camiseta no soy vista por la sociedad de la misma manera que si llevara puesta la nueva camiseta de Argentina marca Adidas.

Valor simbólico: esta camiseta fue la primera que tuve de niña, obsequiada por mi abuelo y firmada por mi jugador preferido. Por lo tanto tiene gran importancia para mí. 

Valor de uso: camiseta de argentina último modelo, de buena calidad y marca. 

Valor de cambio: al ser una camiseta nueva, podré intercambiarla con cosas buenas o de alto valor. 

Valor de signo: con esta camiseta la sociedad me ve como una persona normal que usa camisetas de argentina en épocas de partido

Valor de símbolo: al ser la primera inversión que hice con mi primer sueldo, conlleva una carga sentimental. Pero si tengo la oportunidad de cambiarlo por otra mejor, este valor simbólico no interferiría en nada.

Capitalismo cultural: La venta de experiencias ética/solidarias y ecológicas. ZIZEK

Starbucks es un claro ejemplo del marketing ecologico. 
El consumidor podría comprar un café de otra cafeteria, pero sabe que si compra en Starbucks está a su vez, contribuyendo a una causa. El consumidor queda satisfecho ya que esta haciendo su buena acción para "salvar al mundo" y al mismo tiempo disfruta de la experiecia de un buen café. 

Zizek; ideas principales:

>El capitalismo cultural, está en el acto comunista mismo en que comprás la redención de ser cosumista

>La conciencia del comprador está "limpia" al comprar un producto que ayuda al ecosistema. Por ejemplo: Sabe que si consume el producto está ayudando al medio ambiente y lo facilita a pensar que el capitalismo cuida de las dificultades frente al mundo.

Medios de comunicación - Conciencia social.

Existe una relación entre medios de comunicación y conciencia social, la cual se refiere a que gracias a los medios de comunicación la gente puede enterarse de las desigualdades globales. Por eso es que cumplen un gran rol a la hora de crear conciencia social con respecto a estos asuntos. Por ejemplo: La pobreza.

Hay una relación entre el objeto y la imagen, ya que el producto representa la imagen, es decir, que consumimos el producto con respecto a la imagen que nos dan.

El caso Nike esta basado en la marca y no en el producto, la gente hace uso de este por el simple hecho del nombre, ni de las experiencias de vida ni del objeto en si, la calidad no pasa por lo comercial. Tiene grandes sucursales por haberse puesto de moda y de esa forma conseguir gran cantidad de consumidores.

https://www.youtube.com/watch?v=tXPpGSdzfhE