lunes, 27 de junio de 2016

Las 4 lógicas en un objeto/consumo

¿Qué es el valor de cada uno de los objetos de consumo?

Valor de uso: esta lógica representa a la utilidad que se le da a cada objeto.
Valor de cambio: esta lógica hace referencia al valor económico dentro del comercio. Cada objeto conlleva un precio en el mercado, equivalente al precio de otros bienes.
Valor de signo: esta lógica hace referencia al valor que la sociedad le implica a ese objeto, es el conjunto de connotaciones, de implicaciones que van asociadas al objeto (no es lo mismo X objeto importado o nacional, de un color u de otro, de un diseño u otro).Valor de símbolo: en este valor se encuentra la carga simbólica que le da cada persona al objeto. No tiene que ver con el precio ni con la equivalencia a otros productos o bienes, sino que es algo sentimental. Este valor puede no darse siempre, ya que en ocasiones, por ejemplo, un lápiz u otro puede darte lo mismo, pero si alguien te lo trajo como obsequio de algún viaje, ya vuelve a ese objeto no intercambiable con ningún otro. 


-EJEMPLOS


Valor de uso: camiseta de Argentina del 2002. Represento de que país soy, la uso por lo general en épocas de partidos o por amor a mi país. Más allá que esté vieja y manchada.
Valor de cambio: esta camiseta ya no se vende más porque los modelos fueron cambiando, si la quisiera cambiar no podría porque hay mejores, de marcas mejores, colores mejores, etc
Valor de signo: con esta camiseta no soy vista por la sociedad de la misma manera que si llevara puesta la nueva camiseta de Argentina marca Adidas.
Valor simbólico: esta camiseta fue la primera que tuve de niña, obsequiada por mi abuelo y firmada por mi jugador preferido. Por lo tanto tiene gran importancia para mí. 


Valor de uso: camiseta de argentina último modelo, de buena calidad y marca. 
Valor de cambio: al ser una camiseta nueva, podré intercambiarla con cosas buenas o de alto valor. 
Valor de signo: con esta camiseta la sociedad me ve como una persona normal que usa camisetas de argentina en épocas de partido
Valor de símbolo: al ser la primera inversión que hice con mi primer sueldo, conlleva una carga sentimental. Pero si tengo la oportunidad de cambiarlo por otra mejor, este valor simbólico no interferiría en nada.


martes, 21 de junio de 2016

Capitalismo cultural: La venta de experiencias ética/solidarias y ecológicas. ZIZEK

Starbucks es un claro ejemplo del marketing ecologico. 
El consumidor podría comprar un café de otra cafeteria, pero sabe que si compra en Starbucks está a su vez, contribuyendo a una causa. El consumidor queda satisfecho ya que esta haciendo su buena acción para "salvar al mundo" y al mismo tiempo disfruta de la experiecia de un buen café. 




Zizek; ideas principales:

>El capitalismo cultural, está en el acto comunista mismo en que comprás la redención de ser cosumista
>La conciencia del comprador está "limpia" al comprar un producto que ayuda al ecosistema. Por ejemplo: Sabe que si consume el producto está ayudando al medio ambiente y lo facilita a pensar que el capitalismo cuida de las dificultades frente al mundo.

Medios de comunicación - Conciencia social.


Existe una relación entre medios de comunicación y conciencia social, la cual se refiere a que gracias a los medios de comunicación la gente puede enterarse de las desigualdades globales. Por eso es que cumplen un gran rol a la hora de crear conciencia social con respecto a estos asuntos. Por ejemplo: La pobreza.


Hay una relación entre el objeto y la imagen, ya que el producto representa la imagen, es decir, que consumimos el producto con respecto a la imagen que nos dan.


El caso Nike esta basado en la marca y no en el producto, la gente hace uso de este por el simple hecho del nombre, ni de las experiencias de vida ni del objeto en si, la calidad no pasa por lo comercial. Tiene grandes sucursales por haberse puesto de moda y de esa forma conseguir gran cantidad de consumidores.


https://www.youtube.com/watch?v=tXPpGSdzfhE